Descubre primero que tus competidores las ventajas de contratar tu jingle publicitario para la promoción de tu marca, que te ayudará a construir el puente afectivo con tus clientes potenciales
Si eres un
empresario, comerciante o un emprendedor en el día de hoy, te habrás preguntado
seriamente ¿Qué es un jingle
publicitario? Ya que, anteriormente
como consumidor, las empresas te han bombardeado de jingles publicitarios en la
radio y televisión sin que tú te dieras cuenta. Existen diferentes tipos de
jingles que señalaremos más adelante, para que sepas diferenciar
eficientemente, el trabajo creativo de los jingles, para tomar las decisiones
correctas de lo que tu quieres.
¿Qué es un jingle publicitario?
Características de un jingle publicitario
Un jingle debe tener las
siguientes características:
ü
Debe ser
breve. Es decir, está diseñado para llamar la atención entre 5 hasta 60
segundos.
ü
Tener una
melodía muy pegajosa. El jingle con su melodía busca persuadir o enganchar, para crear un lazo afectivo con la población
objetivo en radio y televisión. Debe ser de
fácil evocación a los clientes potenciales que se busca a que se recuerde
que se promociona.
ü
El
mensaje debe ir conectado al nombre de la marca y slogan de la campaña. En
este punto es muy importante señalar, que existe un acuerdo previo entre el
contratante y el contratado, para crear el jingle de lo que se quiere proyectar
en la campaña. En muchos casos hemos observado que existen mensajes que no te
nombran la marca, sino que la conectan a determinada emoción como la felicidad,
con la empresa reconocida mundialmente como Coca-Cola.
ü
El jingle
no vende productos, ni servicios. El objetivo mayor de esta estrategia publicitaria
es que la población objetivo asocie lo que escucha con el producto que se busca
posicionar en el mercado. Impactar la memoria de los clientes potenciales
garantiza que el producto, servicio o empresa existe.
ü
Es la
imagen sonora de la empresa, producto o servicio. Cuando se usa se asocia a
una marca X. Un ejemplo claro es el
sonido del hielo en el vaso de vidrio y los gases de la Coca-Cola. Fue patentado
para que ninguna empresa de bebidas la usara como imitación al sonido
refrescante de la marca. Fue una gran estrategia legal.
¿Cuáles son los tipos de jingles?
1)
Los Identificadores
de marcas. Muy breves solo el nombre de la marca. Muy común en la
identificación de las emisoras de radio y Televisión. Eso no significa que son
exclusivos de este tipo de empresas
2)
Los Jingles
publicitarios. Un poco más extenso para promocionar el nombre de la marca,
slogan y frases asociadas al diseño de la campaña. Puede ser sólo cantado o
Hibrido, es decir combinado con la voz de un locutor destacado en off para
darle un color diferente.
3)
Los
jingles Políticos. Para destacar las virtudes y capacidades del candidato a
una elección gubernamental
4)
Los
jingles Instrumentales. Es una base musical melódico-armónica para una voz
en off de un locutor profesional de radio o televisión.
5)
Los
jingles de música prestada. Son aquellos que usan las melodías de canciones
famosas o ya grabadas, obviando la creación musical del profesional creativo.
Muchas empresas se han atrevido a dar este paso. Eso no garantiza el cometido
exitoso del jingle. La empresa asume el riesgo legal de este tipo de jingle.
¿Qué funciones cumple
un jingle en la promoción publicitaria?
1)
Función
persuasiva. El jingle persuade con el tipo de música que se diseña para el
mismo. Así como puede originarte ternura, te puede incitar a que se levanten
tus ganas de bailar. De esa manera le prestas atención y sientes la promoción.
2)
Activador
del recuerdo. Si la música es pegajosa activara
el recuerdo. Y eso hará que la sientas tuya
3)
Puente
afectivo. Si la música logró conectarse a tus emociones amarás al jingle debido
a que se estableció como un puente afectivo, entre el producto promocionado y
tú. Y de esta manera, estarás consciente que la empresa, producto o servicio existe, esa es la conexión que se precisa
y que cumple un jingle para que
recuerdes la marca. La publicidad se hace con el propósito de establecer
lazos afectivos entre la población objetivo y la marca
¿Qué debo
hacer para contratar un jingle profesional?
En primer lugar, decide cómo vas a emprender tu campaña.
Qué valor quieres aportar para tus clientes en la promoción. Para eso asesórate
con publicista profesionales para que te orienten o diseñen como va a ser la
promoción.
En segundo lugar, entender que el jingle no te va a disparar
las ventas, sino conectar a tu población objetivo con el valor emocional que
promuevas. Esto hace que las personas recuerden tu marca. Y a la hora de
comprar la recuerden.
Un ejemplo claro aquí en Venezuela,
del bombardeo publicitario es que si vas comprar un bebida gaseosa y dulce. Los
nombres que te llegan a la mente de una vez. “Es voy a comprar una Coca-Cola o
una Pepsi”. De esta manera observas como el posicionamiento de esas marcas han
hecho su trabajo en la mente de la humanidad. Si no hay en el comercio esas
marcas, es cuando decides comprar la bebida que esté disponible en ese momento.
En tercer lugar, investiga si el compositor o creador de
jingles conoce un poco de Marketing para que te ayude a crear una imagen
sonora acorde a tu campaña publicitaria. No se trata solamente de crear una
música, sino interpretar lo que desea el cliente.
En cuarto lugar, pide el presupuesto para analizar las propuestas. En este punto
no puedes pedir pruebas sin pagar.
Y en último lugar, aprueba antes de
grabar el boceto musical propuesto por el creador del jingle. Debes saber que en la producción de un jingle se mueven
músicos, cantantes, locutor si se amerita, estudio de grabación con horas de
grabación y masterización, alquiler de equipos si el caso lo requiere,
logística entre otras cosas.
Espero que estos consejos te ayuden
a programarte para crear el jingle de tu campaña.
Si quieres mas información con muchísimo gusto te atenderé en
eduardoencuaestador@gmail.com
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